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•网络广告的相关知识

查看次数:254747   更新时间:2011/1/26    

 对于广告没相信很多人都不陌生,但是广告是一个很大的概念,并且种类繁多,现在给大家讲的主要是网络广告的一些相关知识。


常用的网络广告术语

横幅广告:也叫Banner广告或旗帜广告,位于首页上方位置,规格468像素×60像素,小于20K。通过点击可以链接到客户指定的独立站点,横幅广告既可以通过广告画面或告语向浏览者传递某种信息,更可以引导浏览者与广告客户进行深度接触,实现交互。 
插图广告:位置在内容页面,广告位置明显,处于浏览者浏览页面的必经之地,广告效果和感染力强。浏览者用户浏览广告时,不容易被其他内容干扰注意力;页面承载内容量大,互动性强,浏览者可以由此点击进入广告客户自身网站。
弹出广告:在打开一个网站页面时,同时弹出一个广告窗口,广告客户可以在窗口中放置文字,图片链接等,不容易被忽略;干扰度低。

飘移广告:也叫游标广告,大小为90像素×82像素,小于10K。在首页面上跟随视屏游动,效果极明显。
◆ LOGO
广告:也叫标识广告,位于首页导航栏下方空位放置。一般标识广告大小为120像素×60像素、小于10K。标识广告的设计侧重于企业的形象,是引导浏览者与广告客户沟通的途径。  
滚动字幕:在首页面的Banner广告的上方,以滚动文字形式出现,可以做链接到相关页面,效果较好且价格便宜。
文字链接:也叫Textlink广告,一般文字在15个字以内,是直接价廉的广告表现形式。

网络广告优势
与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比,网络媒体集以上各种媒体之大成,具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善,它日渐融入现代工作和生活,对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。其主要特点有:

1
、 受众范围广:网络广告不受时空限制,传播范围极其广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
2
、 交互性强:交互性是互联网络媒体的大优势,它不同于其他媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。在网络上,当受众获取他们认为有用的信息时,而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。
3
、 针对性明确:网络广告目标群确定,由于点阅讯息者即为感兴趣者,所以可以直接命中目标受众,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。

4
、 受众数量统计精确: 利用传统媒体投放广告,很难精确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统,精确统计出每个广告的受众数,以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样,借助分析工具,成效易体现,客户群体清晰易辨,广告行为收益也能准确计量,有助于客商正确评估广告效果,制定广告投放策略,对广告目标更有把握。
5
、 实时、灵活、成本低: 在传统媒体上投放广告,发布后很难更改,即使可改动也往往付出很大的经济代价。而在Internet上投放广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网络广告进行产品销售,则可节省更多销售成本。
6
、 感官性强: 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。

 

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